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電子書定價會在…$0.99？

HWY — Tue, 29 Mar 2011 17:56:03 +0000

全世界的電子書產業，主要有三種角色：作者、出版社、電子書城。而定價與拆帳方式大致是：

電子版定價約為紙本版定價的6折～8折
拆帳比例約為出版社：書城=70：30
作者約獲得定價的20%

目前看起來，這遊戲規則運作得還不錯。但前陣子，Kevin Kelly卻認為，未來五年之內，電子書的售價平均會降到0.99美金！對照現在一本電子書十幾塊美金，0.99根本只剩一折左右，可能嗎？

▲五年之內，電子書平均售價會降到0.99！？

Kevin Kelly的邏輯很簡單。他說，有位作者在亞馬遜上將他的書價從2.99調降為0.99。銷量馬上從一天40本暴增為620本。簡單的國小數學顯示：

0.99 x 620 = 613.80 > 2.99 x 40=119.60

故得證：未來電子書的價格將會降到0.99。

真的會這樣嗎？我相信0.99的電子書會越來越多，但並不會是全面性的降到0.99。這中間還有些障礙。

有紙本版嗎？

所謂的「紙本版」是指內容跟電子版幾乎沒有差別的情形。旅遊書變成導覽App的可不算。

紙本，因為有倉儲物流印刷等等費用，所以定價再低也有限。試想在同一時間，電子版定價在0.99，肯定會發生出版社最怕的「電子書侵蝕紙本市場」的狀況。於是電子版無論多麼暢銷，仍然無法cover紙本的成本。所以「電子版定價為紙本版定價的6~8折」，隱含了「不打擾實體世界運行」的思維。

反過來說，這也凸顯了「純」數位出版的優勢。在複製成本為0的情況下，任何價格都是合理的。只要一上架之後，就只需要想著讓「價格x數量」達到最大，也就是Kevin Kelly故事中的邏輯。順道一提，他舉例的作者Joe Konrath是自助出版者，當然沒有出紙本版。

價格下降，「總銷售額」必然上升嗎？

要回答這個問題，請翻開經濟學原理第二章左右，應該會看到一個叫「價格彈性」的詞。有些人價格彈性大，價格差一兩塊錢就能左右「買」還是「不買」的決策，例如菜市場裡的歐巴桑。有人價格彈性小，價格隨便開，反正會買就是會買，例如iPad2之於我…。

彈性大的狀況，降價有助於總銷售額；反之彈性小則會減少總銷售額。

在書的市場上，考試用書、專業用書、或「第一次開火車就上手」這種書，並非人人會買，但當別無選擇的時候，卻是非買不可。所以無論怎麼降價，買得人也不會變多，當然沒必要降價，甚至還應該把價格提高一點，才能賺最多錢。

去看看那些0.99的例子，幾乎都是言情小說、科幻小說、恐怖小說…總之是小說。因為這種大眾、年輕市場，價格彈性通常是很大的。

書的產品生命週期

難道對於同時擁有紙本數位兩種版權的出版社來說，就只能永遠看著「明知道比較賺」的0.99嘆息嗎？不盡然。我認為可以向隔壁的電影產業學學「產品生命週期」的概念。

電影，首輪上映，一人250元。二輪電影院，一人80元（看兩片）。到了DVD市場，全家人看只要40～60。最後到第四台（跟PPStream），免費但有廣告。

書，第一波宣傳熱潮（例如配合電影上映），紙本250、電子版200。一年過後，紙書賣得差不多了，電子版降半價為100。再過半年，可以0.99或免費含廣告/贊助連結。每一次的大降價都可以掀起一次話題，挖掘出那些「阿，這本書之前很想看，可是太貴了買不下手」的讀者。看看回頭書展就知道，這種人多得是，而且買起書來是以「箱」計算。

但重點是，你如何在兩年後接觸到那些有興趣的讀者呢？聽說有種東西叫粉絲團，也許可以問問那些當年按讚的粉絲們…

噢，對了。還有個盜版問題。如果你是暢銷作家的話，以上這些事情就當沒聽過，哪兒有架就往哪上吧！過兩天他們打完字上了Apple的架你也不用上了。

群眾外包的電子書圖書館

HWY — Sun, 06 Mar 2011 15:31:15 +0000

電子書真是個想起來很簡單，但實際要執行卻處處有陷阱的議題。

過去一年來，看到電子書遭遇許多難題。例如一個「數位出版品」要用什麼形式？（pdf、ePub、App、資料庫、網站？）要透過哪一種平台來賣？哪一種收入來源？（販賣/廣告）採用哪一種DRM？（adobe/自製DRM/Social DRM/DRM Free）。問題很多，不過至少我覺得各種方案組合起來，好歹還是有些可以運作的Business Model。

唯獨「圖書館採購電子書」、「如何提供讀者借閱電子書服務」這個議題，至今我還不覺得有個合理的解決方式。

過去-賣紙書給圖書館的邏輯

我反覆推敲，熬過無數個苦惱的夜晚。得到的結論是：過去出版社賣紙書給圖書館，其實做的是「反正賣給圖書館也沒幾個人看」的生意。這就是癥結所在。

說賣給圖書館沒幾個人看，並非指圖書館沒有發揮效用或是出版社把圖書館當冤大頭的意思。而是簡單的數學計算結果。

一本書，即使是最暢銷的書。一次借閱可以到一個月，一年下來最多也不過12個人看到，就算大家很有公德心，平均借兩個禮拜就歸還，也不過是26人。更別提大部分的書其實一年借閱不到五次（五年借不到一次的也不在少數）。再加上圖書館買書都是大量採購行為，所以過去賣紙書給圖書館，可以用三折五折的價格來賣。所以圖書館採購紙書，不只看的人不多，不會影響B2C市場，還兼具降低庫存與風險的效果，當然是好生意。

而圖書館方的採購，也沒啥好說的，每年都有一個「固定預算」在那，用這筆預算來買今年新出的書，之後一切照著規定走。反正年底預算順利歸零就是了。

現在-圖書館採購電子書的邏輯？

目前根本邏輯未定。

許多大學圖書館買了很多國外的學術電子書資料庫，不僅價格便宜，而且還可以全台灣圖書館一起買一套，毫無使用限制。但這跟上面賣紙書的邏輯一樣，「學術」「外文」電子書，看的人極少，所以賣方根本不Care，賣到賺到。如果台灣的學術電子書賣到非洲，也可採用相同賣法。但這絕非可以套用到「大眾」「中文」電子書在「台灣」銷售的邏輯。

於是發展出兩種方向。一種是模擬紙書時代，買一個Copy，同一時間，只有一個人能借（所謂One Title/One User）；另一種則是看越多、賣越貴（Pay per View）。總之，為了進入主題，詳細的我就不多說了。總之不管你提出什麼模式我都可以告訴你「為什麼他們不接受」。

跳出框框來思考

電子書圖書館一定要靠圖書館來提供嗎？既然這樣問，答案當然是no了。

你知道嗎？如果你在Kindle或B&N買了一本電子書，你可以「出借」給別人（目前還得看出版社是否願意，但我想這是趨勢）。就在這功能出現沒幾天後，就出現了好幾家「借書俱樂部」。你借我、我借你，每借出一本還可以獲得書幣、經驗值、稱號、成就…Whatever。總之你借書給別人，會獲得各種形式的鼓勵。可以想見有些書蟲會買一大堆的電子書，然後出借給很多人。於是這人在社群中將獲得崇高的地位與稱號，例如，呃，「人肉圖書館」之類的。

當然這種模式也可以延伸到企業層級。例如有些企業希望表現環保，可以買一萬冊綠建築、再生能源等書籍供民眾借閱；藝術、科技、傳統經典、語文學習…不是也都有許多企業願意贊助嗎？有什麼比開一家圖書館對企業形象更有幫助的呢？甚至賣米阿公也不用先蓋圖書館、再想辦法買書了…。

對，上述這些行為就是一個群眾外包的電子書圖書館，每一本被借閱的書，都是另一個人買過的書。當能夠被借閱的書夠多，這就是一個館藏最豐富的電子書圖書館。而更重要的是，出版社依然收得到錢，每賣出一本，依然一年最多只有12個人借閱，而且不用以3～5折的賤價出售…。

也就是說群眾外包的架構之下，個人是圖書館、企業是圖書館。而圖書館…可以當「紙書圖書館」（或紙書博物館）。

至於更詳細的機制，已經有太多群眾外包的網站跟論壇可供參考，能看到這裡的讀者大概都有能力自行設想，就不廢話了。

（如果想多瞭解群眾外包，可參考mmdays在2007年翻譯的文章。）

圖書館該做什麼？

圖書館的功能，不該只著眼於借閱、典藏這種功能。「促進知識的流通」才是核心精神。在一個「群眾外包的電子書圖書館」的架構之下，圖書館應該提供的就不再是一個「書量比較少的電子書圖書館」，而是提供一個在實體世界交流的空間。

讓作者與讀者交流、專家與民眾交流、民眾與民眾交流、人與作品交流…。一個有很多「實體作品」的空間，還有許多的交流形式可以思考，總之絕對不適合用來讀「限館內閱讀的電子書」。

這樣的世界會到來嗎？

我也知道很難，這整篇文章有相當高的機率淪為完全的嘴砲。畢竟，即使是現在還滿夯的「借書俱樂部」也有可能因為某天Amazon說取消借書功能而一夕倒站。畢竟，群眾外包在國外已經有許多成功案例，而在台灣好像就只看到記者工作外包給ptt鄉民…。

但我衷心的希望，電子書能朝向更加自由開放的方向發展，而每個角色都能在自由開放的市場上做出貢獻、並賺得應有的報償。

iBooks讀epub文字無法置中的bug

HWY — Tue, 25 Jan 2011 06:54:26 +0000

iBooks是iphone跟iPad上算是最好的電子書閱讀軟體，其他知名的還有Stanza、Kobo，但是以HTML+CSS的支援性來說，還是蘋果官方推出的iBooks最優秀（因為是Webkit核心，不就跟Chrome、Safari一樣嗎）。

But！人生最厲害就是這個But！

即使是iBooks還是有一個很愚蠢的Bug，而且找國外網站後發現從第一版就存在到現在還沒改掉…。

例如底下這個超級簡單的HTML：

我是書名

我是作者

2011年2月30日

再加上這個超級簡單的CSS。

div#cover {
text-align:center;
}
p#title {
font-size: 150%;
font-weight: bold;
}
p#author {
font-size: 120%;
text-decoration: underline;
}

在iphone上的iBooks（左）看起來相當正常（另附上Stanza的狀態，這是後話，總之看起來是完全不想屌我的意思）：

接著再丟到iPad上看，想說既然同一個軟體只有size不同，應該毫無差別吧哈哈…

讚！竟然出現「圖片會置中，而文字不會置中」的詭異畫面！

經過我多方查探，以及看過國外很多奇奇怪怪的解決方法之後，發現原因是：

text-align只對「行內元素」有效，對「區塊元素」無效。

如果你不清楚「行內」跟「區塊」有什麼差別的話，在

裡面再加上就行，像這樣：

我是書名

我是作者

2011年2月30日

以此類推，至於為何圖片可以置中，是因為原本就是行內元素的關係。

雖然這樣寫HTML實在是多此一舉，但至少這樣寫是最不會影響到「HTML決定語意，CSS決定樣式」原則的作法。

至於知名度也很高的Stanza（或其他陸續冒出的reader）該怎麼辦呢？難道要在封面上寫「用Stanza看小雞雞會爛掉，請改用iBooks」嗎？

這個問題下次再說。

製作可讓Adobe Digital Edition讀取的中文epub電子書

HWY — Sun, 09 Jan 2011 04:10:37 +0000

最近要生產一些epub的中文電子書，剛好上次遇到一個師大圖書館系的許同學，告訴我這個小撇步。

雖然平常實在不會用Adobe Digital Edition（免費）在電腦上看epub，而且之前以為中文檔案皆無法支援，也就懶得管他。不過既然底下這個小撇步滿容易的，就姑且為之吧。

這是一般的中文epub檔案，只會看到一堆的問號：

這時候可以用Sigil（中文版）打開這個epub檔案，看看HTML的原始碼，應該是長這樣：

重點是那行要用底下這行取代：

xml:lang="zh-TW">

（雖然我也不知其所以然，但很明顯關鍵在於最後的紅字部分阿！）

然後存檔，再用Adobe Digital Edition打開，就可以正常顯示啦！

打擊盜版的邏輯

HWY — Sat, 08 Jan 2011 10:11:29 +0000

cc via spaceninja

打擊盜版的行為是無意義的嗎？

每次講到盜版，總是要有人提一下數位音樂的悲劇與到今天總算發展較為健全的經驗。老實說，我之前對於許多打擊盜版的行為可是相當不屑，例如成大mp3事件、例如一直到兩年前唱片公司還在說「打擊mp3！大家要買正版光碟！」（光碟機都快沒人買了，還買光碟？）

而到今天，KKBOX看起來是以一個穩健的腳步在成長，而且無論是科技（真正擁有跨所有裝置的軟體）、內容（目前幾乎所有新歌都找得到）、社群經營（粉絲頁、噗浪、歌手專訪、還開演唱會）都相當到位，算是台灣真正成功的數位音樂服務。

But，如果當年沒有成大mp3事件搞得人心惶惶，鄉民們會開始認知到「下載mp3有可能會被告」嗎？（不要跟我說不會，我就是那一代人心惶惶的大學生）如果，當年到達率比今天KKBOX還高的Kuro，今天仍然在電視媒體上狂打廣告，用連我媽都會用的介面提供DRM free的mp3，KKBOX會有今天的生存空間嗎？我保證KKBOX根本還沒機會發展出完整的商業模式就掛了。（感謝讀者Fan1980留言補充，看看KKBOX怎麼說。）

重點是成本跟效益

也就是花多少成本來「打擊盜版」，獲得多少「效益」的意思。

回頭來看成大mp3事件。我會說，如果後續還有台大、政大、清大、交大mp3事件，那就是愚蠢的，因為這種行為的成本很高（不只錢跟時間，還有無窮無盡的社會成本），但是效益卻是遞減的（多抓到mp3了又怎樣？要學生照價賠償幾十萬？）。但是因為只有一次，一次就震驚社會，就提昇智慧財產權觀念的角度來說，相當划算。

題外話，你知道最划算的炸彈客就是在鞋子裡裝炸彈那位。因為從此美國人搭飛機都要脫鞋檢查，因檢查而浪費的時間等同於殺掉幾百萬人。成大mp3事件顯然是一次類似的「恐怖攻擊事件」。

而控告Kuro則是另外一件成本低效益高的事。當然控告的成本不能說低，但是Kuro關站的效益相當大，因為此後一段時間像我媽這種「沒有技術但是想聽音樂的人」完全找不到好用的音樂服務。所以現在聽KKBOX聽得很開心。

電子書盜版現況

那麼再來看看app Store盜版電子書的現況，先來聽聽九把刀被盜版的經驗（本人親手拍攝、一刀未剪）。

簡單來說有幾點：

Apple的App store上有許多九把刀的盜版小說App。（還有其他你想像得到的中文小說）
正版跟盜版的品質，表面上消費者根本感覺不出差異。
即使檢具完整版權證明仍然遲遲沒有回應。
而Apple透過這些付費的盜版電子書，仍然抽30%版稅抽得很爽。

以上狀況不管從各種角度看，都是道德上不公不義兼且很明顯違法的。所以我就不懂為什麼有人覺得應該是出版社大統合弄個線上書目給Apple輕鬆審查，否則Apple可以理所當然的不加理會。那如果還是不下架難道要附送馬殺雞嗎？再不下架勢必要送個泡湯旅行券囉？（當然我們一直希望有個各出版社統合的線上書目，但絕對不是為了服務Apple。）

捍衛合法的生存空間，至少一個

盜版永遠會存在，這點絕對是事實，畢竟App store沒了，還有p2p、還有jb、還有大學宿舍裡面學生自己架的FTP。但，那又怎樣？這世界本來就不完美，我們可以理解非法管道的存在、但也必須捍衛合法的生存空間。什麼叫合法的生存空間？請看下圖，你能分辨出哪一個是取得九把刀正式授權的App嗎？

答案是第二個：九把刀月老紅線，兩本小說合輯，0.99美金。實體書博客來賣356元。這是「如只要價格能讓用戶心動，願意買正版的還是很多」的問題嗎？顯然0.99美金已經低到不能再低，但是上面就有個56本大合集完全免費的App，想讓消費者買到正版，大概真的就只有「手滑」一種可能了吧。

對了，現在如果再去app store上搜尋九把刀，那個九把刀56本大合集已經下架了。雖然區區一個app下架跟海量的盜版內容比起來，只是「殺了一個我，還有千千萬萬個我。」但只要有吵，Apple就煩，吵煩了就會有一套標準流程出來，讓這些事情能夠快速解決。一旦App Store上變得乾淨了，才有一個值得出版者投注心力的平台，也才有可能出現下一個KKBOX。

正版品質的提升

當然說到底，正版品質跟服務的提升才是王道路線。我完全可以同意那些要求出版社以內容品質、加值服務、行銷手法來與盜版區隔的建議。不論好不好，至少新的商業模式還在不斷的創造、嘗試、錯誤、學習。

但是說「因為正版品質要提昇，所以不應該打擊盜版」我就不知道這種邏輯是從哪來的了…。

電子書閱讀器將何去何從？

HWY — Sat, 07 Aug 2010 17:24:56 +0000

2011/04/11 UPDATE：距離這篇已過了半年，且看半年間發生了什麼變化？請見《續‧電子書閱讀器將何去何從？》

從亞馬遜的Kindle電子書閱讀器推出熱賣以來，兩年已經過去了。老實說，台灣消費者端的狀況稱不上什麼大改變，但是各界的心態和切入的角度已經大不相同了。

▲Apple跟Amazon是電子書市場的雙A品牌。

人們總是這樣。2007年，Kindle推出之後，順利攀上聖誕節最佳禮物排行榜，「傳說中」銷售量也還不錯。於是，硬體製造第一大國中華民國的許多廠商也紛紛將電子書視為繼小筆電之後的新明星產品，開始投入研發、組裝、代工希望能夠搶先卡入電子書閱讀器供應鏈。

甚至政府也來湊一腳，耗費不少心思跟預算來扶植電子書「硬體」產業。畢竟，電子產品「製造」業在過去二十年來都是台灣經濟的命脈，難得有個看起來使得上力的議題，豈能不大力炒作扶植，讓電子產品「製造」業成為未來二十年的經濟命脈？

好吧，其實也不只台灣如此，畢竟代工、組裝的生意還得有品牌廠下單才拍得響。例如也曾經被稱為Kindle殺手卻遲遲出不了貨的Plastic Logic、出了一些貨但已經破產的iRex、自以為設計跟品質很棒但其實並沒有的SONY、加拿大最大電子書店Kobo、美國最大實體書店B&N、拉著遠流和金庸跳進來插花的Viewsonic、推出Young Guns完結篇後總算有些賣點的Benq。

另外還有台達電、華碩、宏碁、振曜…和一堆叫不出名字的山寨廠。

總之，只要進入障礙低，就會有一大堆阿貓阿狗跑進來亂的。這就是自由市場的真理。

▲你認得出來這張圖裡面有哪些閱讀器嗎？

iPad一棒敲醒EInk

今年一月，iPad上市。不管剛上市的好壞評價如何，銷售量自會說話。80天，300萬台。而全球第一季電子書閱讀器只賣出120萬台，且據估計Kindle賣了三年，也差不多是三百萬台。雖然眾多硬體廠商異口同聲堅持到底：「這是不同的市場，不會受影響」。我完全同意這是不同的市場，iPad和Kindle是不同的產品，有不同的功能，當然也有不同的消費族群。

但真正重要的問題是：這族群夠大嗎？

iPad，可以拿來看影片聽音樂玩遊戲發Email順便看看電子書。而EInk呢？可以說是只能看電子書（而且還只能是黑白純文字配一點插圖的那種）。毋庸置疑的，大多數人，屬於前者。聽個音樂玩個遊戲，突然想到就發個Mail，偶爾再讀個電子書。基本上每次使用很難超過一個小時，但是只要一有空閒就會拿著iPad東摸西摸殺時間。賈伯斯說：「消費者不喜歡單一功能的產品」，我相信這句話是對的。

而EInk主打的是：1.太陽下可閱讀 2.一個禮拜不用充電 3.長時間閱讀也不傷眼。那麼請摸著良心講，有多少人在大太陽底下讀書？有多少人沒辦法天天充電？有多少人讀一本書/文件持續超過兩個小時？這些問題的答案絕對不是「沒有」，而是「真的很少」。在沒有iPad的時候，也許還有不少人基於環保考量、節省空間考量、方便性考量會購買EInk閱讀器。但iPad出現之後，EInk就只剩下上面三種可有可無的優勢了。

我認為iPad的衝擊不是能否取代Eink閱讀器，而是從此斷絕了Eink閱讀器佔領大眾市場的最後一絲希望。

▲當你到海邊卻又只想看書的時候，Kindle絕對是你的首選。

Eink閱讀器的最後一招：降價

先說清楚，降價不一定是壞事。你得看原因。

最好的一個原因是：成本下降了。科技產業的成本下降很快，一個理由是科技進步，同樣的規格可以用一半的成本來生產。這時候的降價意味著廠商毛利不變、而更多消費者可以買得起你的產品。消費者買得多，產量大，規模經濟又讓成本進一步的壓低。我們所看到全球熱銷的科技產品（如PC、硬碟、iPod）多半脫離不了這種發展途徑。

不過最近以Kindle、Nook、Sony為首的閱讀器降價，很不幸的是屬於沒那麼好的第二種：刮鬍刀策略。

說穿了就是賣刮鬍刀。先以近乎虧本的價格賣給你刀柄，之後再一直賣給你高毛利的刀片，形成一個長期綁約的消費。相同的策略也在PS2、XBOX上面運作得很好。

所以閱讀器也想來這套。我們看到現在閱讀器的最低價位約為$150美金。而且不是山寨機，是Kindle、是Nook。$150美金，業界的人都知道其實是幾乎沒得賺。但Amazon、B&N等坐擁數十萬本電子書的書城沒在怕，他們期待的是靠賣內容來賺錢。

怕的是其他成本高、價格高、技術差、沒內容的硬體廠商：「硬體不能賺，那我還賺個毛呢？」於是口袋深一點的還可以積極找內容商來合作，淺一點的就直接聲請破產了…。誰叫你只會生產刀柄，不會生產刀片呢？

智慧型手機：平板電腦：閱讀器=10 : 4 : 1？

從某業界人士聽來的數字。認為從需求來看，智慧型手機：平板電腦：閱讀器（或更狹隘一點iphone+Android：iPad：Kindle）=10 : 4 : 1。（你也可以到這噗來看其他人的不同看法。）

這數字看起來應該是還滿符合現狀的。智慧型手機越來越普及已經是事實了。而如前所述，iPad上市80天後賣超過300萬。Kindle賣了三年也差不多300萬。我相信到年底或明年中，會越來越逼近這個數字。

而且從邏輯來看，手機可說是每個現代人的必需品，當越來越多智慧型手機變成0元機的時候，已經不是「買不買」的問題，而是買不買得到「非智慧型手機」的問題了。

至於平板電腦（對不起，現在只有iPad可稱為平板電腦），算是休閒時間、或是行動商務人士用來處理一些即時的、零碎的娛樂/事務。也許iPad在這些事情上面表現得比手機、電腦好，但是沒有iPad，你還是有電腦、有NB來處理這些事情。

電子書閱讀器，說真的，除了重度閱讀癖或是需要看很多Paper的研究人員/考生，我還想不到有什麼人非用閱讀器不可。

年底據說有彩色能播影音的EInk閱讀器會出現，到時可能會先遇到「什麼是平板電腦，什麼是閱讀器」的問題。更何況現在還看到Kindle上也能開發遊戲，相信兩者間的界線會越加模糊。不過我相信，大家還是能夠感覺出來一種是「多功能用途」，一種是「閱讀專用機」，只是很難用硬體規格標準來區分而已。

所以電子書閱讀器將何去何從？

個人認為目前看起來最值得學習的是Amazon的策略：在每一個平台都能購買、閱讀Amazon的電子書。

現在Amazon、B&N都一樣，只要在iPhone、iPad、Android、PC上裝個軟體，就可以閱讀你買過的電子書，Kindle只不過是這些裝置裡面的其中一種而已。其實Amazon並不太在意你買不買Kindle，反正只要按成本賣，不虧本就好。他真正在意的還是你買不買書。

我相信，在美國，電子書閱讀器還是會一直保有一席之地，維持一個活絡（但不大）的市場。

至於台灣，說句重一點的，閱讀器在台灣市場已經處於「還沒開始就已經要結束」的狀態。原因可說是多到數不清，但我想最關鍵的有兩點：1. 中文內容不足，這點就算是Kindle賣到台灣來也是一樣的下場。2. 硬體成本太高（平板電腦成本相對便宜許多）：如果3000元的話說不定還不少人願意買來當Word、PDF文件機。7000塊就…謝謝再聯絡了。

如果這兩個問題解決，各種合作的空間才有可能浮現，打造出一個消費者願意買單的「電子書閱讀體驗」。不過等到那時候，各種閱讀器應該也已經埋光了，只能說生不逢時阿，嘆。

註：這篇文斷斷續續寫了一個禮拜，企圖描繪出一些美國、台灣的數位閱讀趨勢。但未來的事情誰也說不準，我認為今年還有幾個大變數值得觀察：

彩色電子紙技術的表現
Android平板電腦的表現
各種閱讀裝置的降價幅度
中文電子書的增加速度。

讓我們一起期待吧！

2011/04/11 UPDATE：距離這篇已過了半年，且看半年間發生了什麼變化？請見《續‧電子書閱讀器將何去何從？》

看到盜版電子書的車尾燈了嗎？

HWY — Tue, 27 Jul 2010 13:07:26 +0000

寫這篇文章其實內心經過幾番掙扎，因為底下的資訊是屬於散播盜版內容的行為。但是，一來許多媒體網站都大剌剌介紹Foxy或其他抓漫畫抓mp3軟體，擔心這點實在是高估了自己的影響力。二來是如果我們不知道對手跑多快，又怎麼看得到對方的車尾燈呢？

事實上我底下要介紹的，除了內容來源是盜版之外，其他部分可說是目前看到OPDS＋ePub＋Social Network的中文最佳範例。在譴責盜版之前，不妨先敞開心胸想想如果正版電子書也能這樣做，將會有多大的威力。

握好你的iPhone，準備開始吧。

首先你需要Stanza

Stanza是iphone上使用最廣的電子書閱讀軟體，當然是免費的。閱讀功能非常完整，你想得到的改變字體顏色大小、背景圖片、搜尋、翻譯、寫筆記、甚至看到佳句還可以直接分享到Facebook跟twitter。比起Apple官方的iBooks實在是有過之而無不及。

有了好用的閱讀軟體，接下來的問題就是：內容從哪來？

說好的內容咧？

接著點開你iPhone上的Stanza，沒意外的話可以看到這個畫面。

咦，裡面已經有O’reilly、BooksOnBoard、FeedBook、古騰堡計畫的幾千幾萬本書，何解？因為這就是所謂OPDS（就理解為一個線上書目的標準吧）的威力。只要點進去就可以看到各種分類書目，可以直接購買。例如這本O’reilly的Twitter書。

當然現在幾乎只有英文書，古騰堡計畫裡面勉強有幾本排版相當糟糕的《西遊記》、《阿Q正傳》等等。

到底說好的中文內容咧？

好吧，在這。不用我說你也應該知道是在對岸的一個網站-掌上書苑。

▲基本上還是需要註冊會員，先註冊一下吧。

接著打開你iPhone上的Stanza。請點擊下方的「獲取書籍」再點擊上方的「分享」，照著底下這張圖輸入吧！

然後就可以在iPhone上逛書店了，底下截幾張圖，想像一下實際的使用狀況。

▲首頁，有各種分類跟排行榜，不輸專業的書店

▲目前繁體書籍顯示有669部，目測全部加起來數量應該在兩萬上下

▲連iPad漫畫專區都出現了

▲《明朝那些事兒》這些比較紅的書需要付「書幣」。

▲像我這麼有氣質的都馬看《豐子愷文集》

下載回來的就是DRM Free的ePub檔，當你將iPhone插上電腦，可以透過iTunes把書檔傳出來，再用LovelyReader、Adobe Digital Edition這些閱讀軟體來開。當然，你有iPad、Android手機或別家的電子書閱讀器，也可以再把這些檔案丟進去看。

除了盜版之外還有啥意義？

當這些網站擺出「我就是盜版了，你拿我怎麼樣？」的姿態時，我們除了咬牙切齒之外總得找些有意義的事情。

如果你是大型出版社或電信業者，有專業的IT人員跟足夠的資金來搞一家電子書城、能另外開發iPad與Android上的應用程式、甚至自己搞一套特有的DRM機制。OK的。至少有個地方讓你秀出Logo看起來會比較專業。

但如果你不是呢？你還是可以透過OPDS來讓你的讀者在iPad、電腦、Android上面逛你的書店，買你的電子書。雖然不免需要一些能搞懂OPDS、懂EPUB的IT人才，但總比花幾百萬開發新網站、開發App便宜得多了。至少，是一個沒收入的盜版網站可以負擔得起的價格。

更何況，跟在O’reilly的後頭做，總是不會太離譜的。

其實不用太擔心盜版

事實上，如果仔細看這網站裡面的內容，會發現這裡面的書籍多半是用OCR技術掃描來的。大多數排版混亂、錯字一堆。例如「束之高閣」會變成「東之高閣」，甚至「"」符號會辨識成「’，」，沒有點慧根還真不容易領悟。頂多就是「免費將就著看」的水準。

如果有排版順眼，錯字很少，內容很新的官方正式版，只要價格合理，消費者還是願意買單的。只可惜當下出版業者仍卡在產製EPUB的工作流程、卡在數位版權、卡在放不下的DRM機制，雖然是仍在堅定的往前走，只是稍嫌蹉跎罷了。（如果嘴巴上說要補助、推動的政府單位能夠少扯一點後腿的話，發展也許會快一點。）

Anyway，OPDS不是唯一解，但卻是最開放、自由、便宜的解法。

如何在手機上看「正港的」電子書？

HWY — Wed, 03 Mar 2010 16:19:39 +0000

電子書喊了這麼久，整天看媒體在那邊高來高去，書展只看到買不下手又不太好用的閱讀器。到底有沒有比較親切的方法讓大眾趕快親手玩玩正港的電子書呢？

當然是有的。只要你有一支智慧型手機（iPhone或是較便宜的Andoid都可）以及能上網的電腦，現在就可以體驗看看。

在開始玩之前先定義一下，所謂正港的電子書是指使用ePub格式，而且同一個檔案可以在各種平台（至少電腦、手機、iPad、其他閱讀器）上閱讀。

至於「我自己用記事本打一打丟進手機裡面也是電子書阿」、「我從網路上抓了一本書的pdf檔丟進去，也是電子書」這種難度太低體驗又差的我就不算它是電子書了。

第一步：連上Ibis reader

這是美國號稱ePub第一把交椅的Liza Daly不久前推出的「閱讀軟體」。首頁告訴你可以在這些裝置上面看ePub。（你可以在這裡先註冊）

第二步：找你想看的書

按下Get Start之後，就會看到有很多公領域的書籍，當然都還是外國的啦，台灣的公共財缺乏有組織的數位化、或是已經數位化的內容仍然難以存取，目前都還孤單的躺在圖書館裡發霉呢。

開始找書，點第一項Popular Public Domain。然後就發現最夯的一本是來自古印度的…《從少女變成女人的18式》（誤）這種圖用古印度畫風來呈現頗有另一番風味…。

現在你已經可以在電腦上開始閱讀了，左邊可按章節閱讀。最底下的Download this book可下載ePub檔到電腦上，按照你喜歡的方式進行排版或做其他用途。

第三步：在手機上看書

在電腦上看沒啥大不了，至少要很方便的在手機上看才行吧！

打開你的手機瀏覽器，輸入ibisreader.com。一步一步照著做吧！（以iPhone為例）

就這樣，發現你剛剛看的《從少女變成女人的18式》已經在裡面了。（同時也可以看到我平常沒事都是在鑽研孔夫子的微言大意阿！）

就這樣，因為是在網路上的，所以你在電腦上看一看，在手機上可以從上次看的地方接著看。按螢幕右邊就翻下一頁，按左邊就上一頁。當然，等到iPad出了之後，完全相同的功能就可以在更大的螢幕上操作了。

當然，外國網站存的書，都還是外國已經成為公共財的經典名著。中文的，沒有。
如果你想看簡體中文的？有，請自己上網找，畢竟那些都還是盜版。
如果你想看正體中文的？也有，不過要靠另外一個閱讀器跟檔案格式。而且請自己找，因為那還是盜版。

至於你問我，裡面那本論語是從哪來的？那是我在網路上找到全文，然後用軟體自己排版再轉成ePub格式做出來的。至於怎麼做呢？等我弄清楚點再說吧！

電子書市場有多大？

HWY — Tue, 02 Mar 2010 12:30:58 +0000

電子書市場有多大？答案是：我不知道。

問題是，很多人以為他們知道。

有一次，我老爸跟我聊天，聊到最近很夯的電子書。他問：「雜誌上說，台灣人好像不太喜歡看書。那是不是說做這個電子書，就算做得再好，市場也還是一樣大？那如果這樣的話，為什麼還要做電子書？」

這個問題讓我想到在念研究所的時候，有一堂課老師要我們找「音樂產業的市場有多大？」原本我們以為這種東西隨便Google一下就有了，但想不到狂搜之下卻找不到滿意的答案。

因為一種數字是每年賣出了多少CD，當然這數字小到不行。另外一種數字是，盜版下載的數量*CD的價格，當然這個數字又大到讓人想說：都給你賺就好了阿！另外那時候演唱會經濟也開始成長，這要不要算？在Pub開唱的歌手要不要算？合法授權的串流音樂漸漸興起，這要不要算？

人們音樂聽得很多，但賺到的錢卻很少，我們知道「人們願意花在買音樂的錢」一定介於這兩者之間，但卻抓不準到底這一刀該切在哪裡。

這個問題在今天會比較容易回答一點。現在我們知道賣音樂的方法有很多種了。最重要的一種是iTunes，付費下載單曲讓過去「只想聽一兩首歌，不願意買整張專輯」的市場浮現出來。大大小小的演唱會，則滿足了「想體驗藝人現場演唱魅力」的市場。KKBOX這種月費吃到飽的串流音樂，則是滿足「廣泛大量聽音樂」的需求。

當然盜版音樂仍然不少，但這些人心中對音樂的價格應該真的是趨近於0了，我相信即使在純CD時代他們也是不太買CD的。這幾年的改變，至少讓「花錢買音樂」這件事看起來不像「白痴才會做的事了」。

回到電子書。

即使是已經在Amazon賣電子書的美國出版商，現在最擔心的仍是「當消費者只買較低價的電子書，紙本書就很少人買。但是紙本書還是得做，賺到的錢可能連紙本書的固定成本都無法打平。」

於是出版商的最佳解是「把電子書定價貴一點，就不會發展太快，紙本書市場就可維持獲利了。」

在市場尚未成熟之際，有這種考量是合理的，但這並非長久之計。事實上，更重要的工作是找出全新的賣書（或說賣內容）方式。畢竟有很多願意購買的情境，是以紙本書方式所無法接觸到的。

例如：對不愛出門又沒耐心的阿宅，寧願捨網路書店而選擇電子書。
例如：對常常旅行的人，帶著一台閱讀器會比帶三本書輕便許多。
例如：對一個找資料的研究生而言，只需要搜尋某一章節的某段內容。
例如：有人在圖書館遍尋不著一本舊書，但可以買到較便宜的電子版本。
例如：動物圖鑑或是本草綱目，做成App會比一本厚重的書來的實用。
例如：買紙本書送電子版，購買量是有可能暴增的…

總之，當人們說「紙本的閱讀體驗是無法取代的。」時，他們腦海中的情境是躺在床上沙發上舒舒服服的看著小說。但在以上這些情境，你真的寧願要兩大本厚重的「模仿犯」而拒絕電子書嘛？