還記得去年開始傳出Google要推出Gphone的情形嗎？

一開始大家的反應是好奇兼否認-「Google是為了跟Apple一較高下嗎？」、「不可能啦，Google又不是硬體公司。」、「謠言！一定是謠言！」、「搜尋引擎公司改賣手機？跳太大了吧！」。

後來在2007年九月，Google證實了要推出自有品牌的Gphone，人們則開始猜測「Google作手機幹嗎？從虛擬走入實體？」、「Google的手機規格不知道有沒比iphone強？」、「至少也要內建GPS+觸控螢幕吧！」甚至還有網友先把Gphone想像圖畫出來了…（看起來比G1來得正點阿！）

不過後來證實我們都太小看Google了…。原來Google不是要做賣手機這麼low的事，而是推出Android，免費、開放的手機作業系統！？一切謎底都解開了。手機的硬體設計不是他們的核心競爭力，但是開發作業系統是；手機市場不是他們的目標，但是「廣告市場」是！Google想要的，是在未來所有人都習慣用手機上網的時候，仍然能夠佔據他們的眼球，然後將眼球轉換成現金。

也許你會懷疑：「就算用手機上網，大家還是會用Google。不是一樣可以賣廣告嗎？」嗯，是沒錯，如果全世界的手機上網起來都像iphone一樣那麼暢快的話…。到去年為止（或說iphone出現之前），用手機上網仍然是一件極度痛苦的事。即使是行動版IE，絕大多數的網頁還是無法正常開啟（我用過，連自己的部落格都不能看…），更別說讓Google自由自在的打廣告了。So，即使微軟自信滿滿的說：「我們有六年經驗，Google先繳點學費再說吧」，但在手機上網這塊，仍然是混沌不明的戰國時代。

後來事實也證明，微軟過去六年的經驗並不能保證什麼，而且在「用電腦上網」的戰場中仆街的公司，在「用手機上網」的戰場中一樣會仆街阿！

根據Gartner的報告，iPhone使用的Mac OS已經成為智慧型手機中第三名的作業系統，僅次於Symbian和黑莓機，而過去的第三名就是有六年經驗的Windows Mobile！至於為何iphone可以這樣竄起來？就我看，行事曆、聯絡人、發email這些該有的功能雙方差不多，唯獨手機上網這塊，實在是天差地別。如果你想看自己的部落格？對不起，請用iphone。

So，使用者的需求是「完整的手機瀏覽器」，而Google要打廣告，也一樣需要（甚至不只要完整瀏覽器，還要完整的mail、map、reader、calendar…）。目前來說，就只有iphone和Android了。講到這裡，為什麼Google要這麼好心提供免費的作業系統呢？當然是為了打造更多更自由自在的廣告環境囉！

今天，Google終於如願以償， 讓廣告主可以選擇在iphone或是「其他有完整瀏覽器的行動裝置」上打廣告了。雖然對目前絕大部分沒有iphone（買不起）又沒有gphone（不賣你）的台灣人來說，Google在手機上賣廣告根本是「甘我鳥事」。但是我相信，未來十年的環境將會發生極大的變革，包括上網行為、商業邏輯、產業版圖都將完全不同。但無論如何，一切的改變都將從今天開始…。

相關連結：

跟這個部落格比較熟的人，大概會知道我對於群眾外包（Crowdsoucing）這檔事情還滿感興趣的。一個企業為什麼可以把應該自己做的事情交給顧客來作，而且顧客做得很爽，還能幫你省錢、賺錢，哪有這麼好的事？最常見的群眾外包大概就是所謂的「口碑行銷」吧，看這幾年來的部落格廣告、產品試用文等活動，感覺行銷這塊的運用也差不多發展出SOP，沒什麼新花樣了；但是在其他領域，才正要開始而已。

前言講太長，直接看看Nokia的玩法好了！最近Nokia推出一個新網站，稱為Nokia-Build。簡單的說，就是讓你自己設計屬於自己的Nokia 7310 Supernova。這和過去買個機殼來換、加個手機吊飾這種排列組合式的「客製化」不同，這是你自己「創造」的。

那麼，這個全Flash的網站要怎麼玩呢？假設，你和我一樣是個沒什麼設計能力的人，只想看看其他網友的作品的話，右手邊就先幫你列出了6隻本日最夯的手機。還看不夠的話，請點下左手邊的Gallery，就會看到一個令人驚艷的視覺化瀏覽方式。

看，你想看紅色系的設計，就用滑鼠在紅色區點一下，就彈出幾隻顏色相近的手機給你看。由左到右依序為紅、黃、綠、藍。為什麼這個重要呢？因為Nokia已經想到會收到為數眾多的設計，如果用傳統的「表格」方式來瀏覽的話，想要找到自己喜歡的設計是很困難的（除非Nokia自己開發一個強力搜尋引擎，別鬧了！）。

那麼，為什麼讓使用者找到喜歡的設計很重要呢？因為下一步，我們就要透露出我們的喜好，而Nokia則從中找出「最受市場歡迎的設計」。

假設這就是你心目中最理想的7310，接著你能做什麼呢？看到那熟悉的「五星等」了嗎，不用我說你也知道怎麼用吧。底下有個buy this design，價格為138英鎊（看，免費的設計，拿來賣138英鎊！）。再接下來，有個Paper Prototype功能，很有趣，讓你用印表機把圖案印出來，就可以用剪刀膠水黏成一隻紙糊的7310啦！

此外，Nokia Build也很有「開放原始碼」的感覺，按下底下的「Use this desing for a new cover art」，就可以基於這個設計，自己修改圖案。

這就是Nokia Build的設計介面啦，如果你點擊首頁的design lab也會來到這裡。雖然介面看起來很陽春，但工具其實不少，也有提供許多背景、貼紙、筆刷等等。多看一些作品就可以知道，這個簡單的工具，絕不簡單！

但是就我看來，這個網站倒也不是沒有缺點。第一點是他較難散播，只能用「email給朋友」的方式。而且全部用Flash製作的結果，就是每個設計沒有獨立網址，沒辦法推到digg、加入delicious、貼到自己的部落格…如果你是個超屌的設計師，你會甘於只用email來通知你的好友嗎！？這一點沒做好，讓Nokia Build的潛力難以完全發揮。

第二點就是智慧財產權的問題了。剛剛翻了一下，應該也是很霸道的「所有內容皆歸Nokia所有」。對於辛苦設計出手機的設計者來說，沒有得到名聲（看不出來是誰設計的，連提供個連結回自己部落格都沒有！），也沒有得到金錢（只有Nokia賺進大把鈔票），我想下次再來這招，這些有天份的設計師就不玩了。

也許Nokia Build對Nokia來說，只是其中一隻手機的行銷活動，並沒有要長久經營下去的意思，所以採用這樣的規則。老實說我覺得還滿可惜的，因為受到Google、Apple的夾殺之下，群眾外包也許是Nokia殺出重圍的一計妙招。

Apple有可能開放使用者自己設計iphone的外觀嗎？只要賈伯斯還在就不可能。Google呢？也不可能，手機硬體是其他廠商在做的。當Google、Apple專注在開放應用程式平台的時候，Nokia反而從「機殼設計」來開放，說不定真能扳回一城。畢竟，絕大多數的低階使用者，並不需要什麼隨時收email、看地圖、查股市…等超強功能，他們只要一個超酷的機殼而已！

真是一段風格奇特的廣告～怎麼拍的阿？

昨天在癮科技那邊看到，是李小龍限定版的Nokia N96廣告影片。廣告裡面沒有奪目的聲光效果、沒有專業精采的運鏡，甚至長達一分多鐘的廣告影片裡，手機也就出現最後那麼幾秒而已。

那這段廣告影片有什麼呢？就只是李小龍（的替身）超扯的用雙截棍狂電桌球高手而已（單打的電完還改電雙打…）。廣告效果如何，不知道，但如果你是李小龍的fans，那一定要看看這段影片。

至於手機規格如何…ㄟ，老實說我沒啥興趣，如果你真的對手機有興趣的話，請移駕到癮科技吧～

還附贈一條寫著李小龍名句「以無法為有法；以有限為無限」的手機吊飾。

這兩句的意思在奇摩姿勢佳的解釋是：

以無法為有法：基本意義是說明一個武術家在格鬥中，不要預先設定以何種固定招式去應付對手，而應保持「空無」應敵狀態，臨場作即時反應，力求本能直接發揮，如此，武術家方可自如應付現實中各種類型的對手。這裏所謂的「空無」狀態，是指人的無意識狀態，與宇宙融為一體，不專注一物一法，而又無所不包，無法不容的理想狀態！

以無限為有限：從古至今，人類總是通過不斷探索未知世界，超越現有成就，突破傳統、種族及個人的局限來取得發展和進步，從而造就今日之高度人類文明，因為任何已知的部份永遠是有限的，而未知的部份永遠是無限的 ，在「截拳道」中，對於武道本質與自我武技、自我發展的探求亦是沒有時間、地域、種族和文化界限，永無休止的無限過程，它是有限的現在與無限的將 來；有限的個體與無限的整體陰陽運動的周而復始。

真是太深奧了…而且不知為何Nokia推出的是「以有限為無限」，和李小龍的「以無限為有限」是相反的…。剛剛認真查了一下原來是說「限定版的數量是有限的，否則也就失去了收藏的價值；而將手機與中國文化相結合的營銷方式則體現出了諾基亞對於中國精神的尊重以及對於中國市場的重視及無限期望。」諾基亞你還真能凹阿…。