宅，與不宅之間

從亞馬遜的Kindle電子書閱讀器推出熱賣以來，兩年已經過去了。老實說，台灣消費者端的狀況稱不上什麼大改變，但是各界的心態和切入的角度已經大不相同了。

▲Apple跟Amazon是電子書市場的雙A品牌。

人們總是這樣。2007年，Kindle推出之後，順利攀上聖誕節最佳禮物排行榜，「傳說中」銷售量也還不錯。於是，硬體製造第一大國中華民國的許多廠商也紛紛將電子書視為繼小筆電之後的新明星產品，開始投入研發、組裝、代工希望能夠搶先卡入電子書閱讀器供應鏈。

甚至政府也來湊一腳，耗費不少心思跟預算來扶植電子書「硬體」產業。畢竟，電子產品「製造」業在過去二十年來都是台灣經濟的命脈，難得有個看起來使得上力的議題，豈能不大力炒作扶植，讓電子產品「製造」業成為未來二十年的經濟命脈？

好吧，其實也不只台灣如此，畢竟代工、組裝的生意還得有品牌廠下單才拍得響。例如也曾經被稱為Kindle殺手卻遲遲出不了貨的Plastic Logic、出了一些貨但已經破產的iRex、自以為設計跟品質很棒但其實並沒有的SONY、加拿大最大電子書店Kobo、美國最大實體書店B&N、拉著遠流和金庸跳進來插花的Viewsonic、推出Young Guns完結篇後總算有些賣點的Benq。

另外還有台達電、華碩、宏碁、振曜…和一堆叫不出名字的山寨廠。

總之，只要進入障礙低，就會有一大堆阿貓阿狗跑進來亂的。這就是自由市場的真理。

▲你認得出來這張圖裡面有哪些閱讀器嗎？

iPad一棒敲醒EInk

今年一月，iPad上市。不管剛上市的好壞評價如何，銷售量自會說話。80天，300萬台。而全球第一季電子書閱讀器只賣出120萬台，且據估計Kindle賣了三年，也差不多是三百萬台。雖然眾多硬體廠商異口同聲堅持到底：「這是不同的市場，不會受影響」。我完全同意這是不同的市場，iPad和Kindle是不同的產品，有不同的功能，當然也有不同的消費族群。

但真正重要的問題是：這族群夠大嗎？

iPad，可以拿來看影片聽音樂玩遊戲發Email順便看看電子書。而EInk呢？可以說是只能看電子書（而且還只能是黑白純文字配一點插圖的那種）。毋庸置疑的，大多數人，屬於前者。聽個音樂玩個遊戲，突然想到就發個Mail，偶爾再讀個電子書。基本上每次使用很難超過一個小時，但是只要一有空閒就會拿著iPad東摸西摸殺時間。賈伯斯說：「消費者不喜歡單一功能的產品」，我相信這句話是對的。

而EInk主打的是：1.太陽下可閱讀 2.一個禮拜不用充電 3.長時間閱讀也不傷眼。那麼請摸著良心講，有多少人在大太陽底下讀書？有多少人沒辦法天天充電？有多少人讀一本書/文件持續超過兩個小時？這些問題的答案絕對不是「沒有」，而是「真的很少」。在沒有iPad的時候，也許還有不少人基於環保考量、節省空間考量、方便性考量會購買EInk閱讀器。但iPad出現之後，EInk就只剩下上面三種可有可無的優勢了。

我認為iPad的衝擊不是能否取代Eink閱讀器，而是從此斷絕了Eink閱讀器佔領大眾市場的最後一絲希望。

▲當你到海邊卻又只想看書的時候，Kindle絕對是你的首選。

Eink閱讀器的最後一招：降價

先說清楚，降價不一定是壞事。你得看原因。

最好的一個原因是：成本下降了。科技產業的成本下降很快，一個理由是科技進步，同樣的規格可以用一半的成本來生產。這時候的降價意味著廠商毛利不變、而更多消費者可以買得起你的產品。消費者買得多，產量大，規模經濟又讓成本進一步的壓低。我們所看到全球熱銷的科技產品（如PC、硬碟、iPod）多半脫離不了這種發展途徑。

不過最近以Kindle、Nook、Sony為首的閱讀器降價，很不幸的是屬於沒那麼好的第二種：刮鬍刀策略。

說穿了就是賣刮鬍刀。先以近乎虧本的價格賣給你刀柄，之後再一直賣給你高毛利的刀片，形成一個長期綁約的消費。相同的策略也在PS2、XBOX上面運作得很好。

所以閱讀器也想來這套。我們看到現在閱讀器的最低價位約為$150美金。而且不是山寨機，是Kindle、是Nook。$150美金，業界的人都知道其實是幾乎沒得賺。但Amazon、B&N等坐擁數十萬本電子書的書城沒在怕，他們期待的是靠賣內容來賺錢。

怕的是其他成本高、價格高、技術差、沒內容的硬體廠商：「硬體不能賺，那我還賺個毛呢？」於是口袋深一點的還可以積極找內容商來合作，淺一點的就直接聲請破產了…。誰叫你只會生產刀柄，不會生產刀片呢？

智慧型手機：平板電腦：閱讀器=10 : 4 : 1？

從某業界人士聽來的數字。認為從需求來看，智慧型手機：平板電腦：閱讀器（或更狹隘一點iphone+Android：iPad：Kindle）=10 : 4 : 1。（你也可以到這噗來看其他人的不同看法。）

這數字看起來應該是還滿符合現狀的。智慧型手機越來越普及已經是事實了。而如前所述，iPad上市80天後賣超過300萬。Kindle賣了三年也差不多300萬。我相信到年底或明年中，會越來越逼近這個數字。

而且從邏輯來看，手機可說是每個現代人的必需品，當越來越多智慧型手機變成0元機的時候，已經不是「買不買」的問題，而是買不買得到「非智慧型手機」的問題了。

至於平板電腦（對不起，現在只有iPad可稱為平板電腦），算是休閒時間、或是行動商務人士用來處理一些即時的、零碎的娛樂/事務。也許iPad在這些事情上面表現得比手機、電腦好，但是沒有iPad，你還是有電腦、有NB來處理這些事情。

電子書閱讀器，說真的，除了重度閱讀癖或是需要看很多Paper的研究人員/考生，我還想不到有什麼人非用閱讀器不可。

年底據說有彩色能播影音的EInk閱讀器會出現，到時可能會先遇到「什麼是平板電腦，什麼是閱讀器」的問題。更何況現在還看到Kindle上也能開發遊戲，相信兩者間的界線會越加模糊。不過我相信，大家還是能夠感覺出來一種是「多功能用途」，一種是「閱讀專用機」，只是很難用硬體規格標準來區分而已。

所以電子書閱讀器將何去何從？

個人認為目前看起來最值得學習的是Amazon的策略：在每一個平台都能購買、閱讀Amazon的電子書。

現在Amazon、B&N都一樣，只要在iPhone、iPad、Android、PC上裝個軟體，就可以閱讀你買過的電子書，Kindle只不過是這些裝置裡面的其中一種而已。其實Amazon並不太在意你買不買Kindle，反正只要按成本賣，不虧本就好。他真正在意的還是你買不買書。

我相信，在美國，電子書閱讀器還是會一直保有一席之地，維持一個活絡（但不大）的市場。

至於台灣，說句重一點的，閱讀器在台灣市場已經處於「還沒開始就已經要結束」的狀態。原因可說是多到數不清，但我想最關鍵的有兩點：1. 中文內容不足，這點就算是Kindle賣到台灣來也是一樣的下場。2. 硬體成本太高（平板電腦成本相對便宜許多）：如果3000元的話說不定還不少人願意買來當Word、PDF文件機。7000塊就…謝謝再聯絡了。

如果這兩個問題解決，各種合作的空間才有可能浮現，打造出一個消費者願意買單的「電子書閱讀體驗」。不過等到那時候，各種閱讀器應該也已經埋光了，只能說生不逢時阿，嘆。

註：這篇文斷斷續續寫了一個禮拜，企圖描繪出一些美國、台灣的數位閱讀趨勢。但未來的事情誰也說不準，我認為今年還有幾個大變數值得觀察：

1. 彩色電子紙技術的表現
2. Android平板電腦的表現
3. 各種閱讀裝置的降價幅度
4. 中文電子書的增加速度。

讓我們一起期待吧！

寫這篇文章其實內心經過幾番掙扎，因為底下的資訊是屬於散播盜版內容的行為。但是，一來許多媒體網站都大剌剌介紹Foxy或其他抓漫畫抓mp3軟體，擔心這點實在是高估了自己的影響力。二來是如果我們不知道對手跑多快，又怎麼看得到對方的車尾燈呢？

事實上我底下要介紹的，除了內容來源是盜版之外，其他部分可說是目前看到OPDS＋ePub＋Social Network的中文最佳範例。在譴責盜版之前，不妨先敞開心胸想想如果正版電子書也能這樣做，將會有多大的威力。

握好你的iPhone，準備開始吧。

首先你需要Stanza

Stanza是iphone上使用最廣的電子書閱讀軟體，當然是免費的。閱讀功能非常完整，你想得到的改變字體顏色大小、背景圖片、搜尋、翻譯、寫筆記、甚至看到佳句還可以直接分享到Facebook跟twitter。比起Apple官方的iBooks實在是有過之而無不及。

有了好用的閱讀軟體，接下來的問題就是：內容從哪來？

說好的內容咧？

接著點開你iPhone上的Stanza，沒意外的話可以看到這個畫面。

咦，裡面已經有O’reilly、BooksOnBoard、FeedBook、古騰堡計畫的幾千幾萬本書，何解？因為這就是所謂OPDS（就理解為一個線上書目的標準吧）的威力。只要點進去就可以看到各種分類書目，可以直接購買。例如這本O’reilly的Twitter書。

當然現在幾乎只有英文書，古騰堡計畫裡面勉強有幾本排版相當糟糕的《西遊記》、《阿Q正傳》等等。

到底說好的中文內容咧？

好吧，在這。不用我說你也應該知道是在對岸的一個網站-掌上書苑。

▲基本上還是需要註冊會員，先註冊一下吧。

接著打開你iPhone上的Stanza。請點擊下方的「獲取書籍」再點擊上方的「分享」，照著底下這張圖輸入吧！

然後就可以在iPhone上逛書店了，底下截幾張圖，想像一下實際的使用狀況。

▲首頁，有各種分類跟排行榜，不輸專業的書店

▲目前繁體書籍顯示有669部，目測全部加起來數量應該在兩萬上下

▲連iPad漫畫專區都出現了

▲《明朝那些事兒》這些比較紅的書需要付「書幣」。

▲像我這麼有氣質的都馬看《豐子愷文集》

下載回來的就是DRM Free的ePub檔，當你將iPhone插上電腦，可以透過iTunes把書檔傳出來，再用LovelyReader、Adobe Digital Edition這些閱讀軟體來開。當然，你有iPad、Android手機或別家的電子書閱讀器，也可以再把這些檔案丟進去看。

除了盜版之外還有啥意義？

當這些網站擺出「我就是盜版了，你拿我怎麼樣？」的姿態時，我們除了咬牙切齒之外總得找些有意義的事情。

如果你是大型出版社或電信業者，有專業的IT人員跟足夠的資金來搞一家電子書城、能另外開發iPad與Android上的應用程式、甚至自己搞一套特有的DRM機制。OK的。至少有個地方讓你秀出Logo看起來會比較專業。

但如果你不是呢？你還是可以透過OPDS來讓你的讀者在iPad、電腦、Android上面逛你的書店，買你的電子書。雖然不免需要一些能搞懂OPDS、懂EPUB的IT人才，但總比花幾百萬開發新網站、開發App便宜得多了。至少，是一個沒收入的盜版網站可以負擔得起的價格。

更何況，跟在O’reilly的後頭做，總是不會太離譜的。

其實不用太擔心盜版

事實上，如果仔細看這網站裡面的內容，會發現這裡面的書籍多半是用OCR技術掃描來的。大多數排版混亂、錯字一堆。例如「束之高閣」會變成「東之高閣」，甚至「"」符號會辨識成「’，」，沒有點慧根還真不容易領悟。頂多就是「免費將就著看」的水準。

如果有排版順眼，錯字很少，內容很新的官方正式版，只要價格合理，消費者還是願意買單的。只可惜當下出版業者仍卡在產製EPUB的工作流程、卡在數位版權、卡在放不下的DRM機制，雖然是仍在堅定的往前走，只是稍嫌蹉跎罷了。（如果嘴巴上說要補助、推動的政府單位能夠少扯一點後腿的話，發展也許會快一點。）

Anyway，OPDS不是唯一解，但卻是最開放、自由、便宜的解法。

電子書喊了這麼久，整天看媒體在那邊高來高去，書展只看到買不下手又不太好用的閱讀器。到底有沒有比較親切的方法讓大眾趕快親手玩玩正港的電子書呢？

當然是有的。只要你有一支智慧型手機（iPhone或是較便宜的Andoid都可）以及能上網的電腦，現在就可以體驗看看。

在開始玩之前先定義一下，所謂正港的電子書是指使用ePub格式，而且同一個檔案可以在各種平台（至少電腦、手機、iPad、其他閱讀器）上閱讀。

至於「我自己用記事本打一打丟進手機裡面也是電子書阿」、「我從網路上抓了一本書的pdf檔丟進去，也是電子書」這種難度太低體驗又差的我就不算它是電子書了。

第一步：連上Ibis reader

這是美國號稱ePub第一把交椅的Liza Daly不久前推出的「閱讀軟體」。首頁告訴你可以在這些裝置上面看ePub。（你可以在這裡先註冊）

第二步：找你想看的書

按下Get Start之後，就會看到有很多公領域的書籍，當然都還是外國的啦，台灣的公共財缺乏有組織的數位化、或是已經數位化的內容仍然難以存取，目前都還孤單的躺在圖書館裡發霉呢。

開始找書，點第一項Popular Public Domain。然後就發現最夯的一本是來自古印度的…《從少女變成女人的18式》（誤）這種圖用古印度畫風來呈現頗有另一番風味…。

現在你已經可以在電腦上開始閱讀了，左邊可按章節閱讀。最底下的Download this book可下載ePub檔到電腦上，按照你喜歡的方式進行排版或做其他用途。

第三步：在手機上看書

在電腦上看沒啥大不了，至少要很方便的在手機上看才行吧！

打開你的手機瀏覽器，輸入ibisreader.com。一步一步照著做吧！（以iPhone為例）

就這樣，發現你剛剛看的《從少女變成女人的18式》已經在裡面了。（同時也可以看到我平常沒事都是在鑽研孔夫子的微言大意阿！）

就這樣，因為是在網路上的，所以你在電腦上看一看，在手機上可以從上次看的地方接著看。按螢幕右邊就翻下一頁，按左邊就上一頁。當然，等到iPad出了之後，完全相同的功能就可以在更大的螢幕上操作了。

當然，外國網站存的書，都還是外國已經成為公共財的經典名著。中文的，沒有。
如果你想看簡體中文的？有，請自己上網找，畢竟那些都還是盜版。
如果你想看正體中文的？也有，不過要靠另外一個閱讀器跟檔案格式。而且請自己找，因為那還是盜版。

至於你問我，裡面那本論語是從哪來的？那是我在網路上找到全文，然後用軟體自己排版再轉成ePub格式做出來的。至於怎麼做呢？等我弄清楚點再說吧！

電子書市場有多大？答案是：我不知道。

問題是，很多人以為他們知道。

有一次，我老爸跟我聊天，聊到最近很夯的電子書。他問：「雜誌上說，台灣人好像不太喜歡看書。那是不是說做這個電子書，就算做得再好，市場也還是一樣大？那如果這樣的話，為什麼還要做電子書？」

這個問題讓我想到在念研究所的時候，有一堂課老師要我們找「音樂產業的市場有多大？」原本我們以為這種東西隨便Google一下就有了，但想不到狂搜之下卻找不到滿意的答案。

因為一種數字是每年賣出了多少CD，當然這數字小到不行。另外一種數字是，盜版下載的數量*CD的價格，當然這個數字又大到讓人想說：都給你賺就好了阿！另外那時候演唱會經濟也開始成長，這要不要算？在Pub開唱的歌手要不要算？合法授權的串流音樂漸漸興起，這要不要算？

人們音樂聽得很多，但賺到的錢卻很少，我們知道「人們願意花在買音樂的錢」一定介於這兩者之間，但卻抓不準到底這一刀該切在哪裡。

這 個問題在今天會比較容易回答一點。現在我們知道賣音樂的方法有很多種了。最重要的一種是iTunes，付費下載單曲讓過去「只想聽一兩首歌，不願意買整張 專輯」的市場浮現出來。大大小小的演唱會，則滿足了「想體驗藝人現場演唱魅力」的市場。KKBOX這種月費吃到飽的串流音樂，則是滿足「廣泛大量聽音樂」 的需求。

當然盜版音樂仍然不少，但這些人心中對音樂的價格應該真的是趨近於0了，我相信即使在純CD時代他們也是不太買CD的。這幾年的改變，至少讓「花錢買音樂」這件事看起來不像「白痴才會做的事了」。

回到電子書。

即使是已經在Amazon賣電子書的美國出版商，現在最擔心的仍是「當消費者只買較低價的電子書，紙本書就很少人買。但是紙本書還是得做，賺到的錢可能連紙本書的固定成本都無法打平。」

於是出版商的最佳解是「把電子書定價貴一點，就不會發展太快，紙本書市場就可維持獲利了。」

在市場尚未成熟之際，有這種考量是合理的，但這並非長久之計。事實上，更重要的工作是找出全新的賣書（或說賣內容）方式。畢竟有很多願意購買的情境，是以紙本書方式所無法接觸到的。

例如：對不愛出門又沒耐心的阿宅，寧願捨網路書店而選擇電子書。
例如：對常常旅行的人，帶著一台閱讀器會比帶三本書輕便許多。
例如：對一個找資料的研究生而言，只需要搜尋某一章節的某段內容。
例如：有人在圖書館遍尋不著一本舊書，但可以買到較便宜的電子版本。
例如：動物圖鑑或是本草綱目，做成App會比一本厚重的書來的實用。
例如：買紙本書送電子版，購買量是有可能暴增的…

總之，當人們說「紙本的閱讀體驗是無法取代的。」時，他們腦海中的情境是躺在床上沙發上舒舒服服的看著小說。但在以上這些情境，你真的寧願要兩大本厚重的「模仿犯」而拒絕電子書嘛？

自從iPad推出之後，到處都在討論「如果我要買一台電書機（以後這個詞就是電子書閱讀器）的話，會買iPad還是買Kindle？」

看了幾串討論串之後，發現這些討論大約可以分成三個階段。

一、Apple迷：iPad可以聽音樂、看影片、寫Email、看照片、編輯文件、看書，而且是彩色的。更重要的是，iPad不是電書機、也不是小筆電、更不是平板電腦，它就是iPad。

二、討厭Apple迷者：iPad電量不足、而且螢幕看久了會不舒服、而且室外也看不到，對於我這種長時間閱讀者來說，當然還是Kindle比較好一點。

三、置身事外者：說到底，紙本閱讀的感覺還是無可取代的。

其實以上這些說法都對，不過也都有點問題。問題是，這些人100%沒用過iPad（不過應該有不少人用過iPhone），大概也有99%沒用過Kindle等電書機。對於一個全新概念的產品，絕大多數都是「使用者其實也不知道自己需要什麼」、「真正用過才知道好不好用」，簡單來說就是「嘴巴上說不要，身體倒是很誠實嘛」的狀況。

今天去書展，順道看了一下遠流主打的金庸機，還順便拍了一小段影片，大家可以看一下反應速度。

另外從數位出版聯盟那看來的工作人員解說影片，據說等到真的量產的時候速度會快一點，大約一秒左右，而且還會像iPhone一樣有多點觸控手勢喔～（不過這種銷售人員幫工程師開出來的支票…，唔，跳票的機率高不高我就不知道了。）

那麼剛剛我也在Youtube上找了一位老兄自拍的Kindle DX來參考一下。滿長的，看個一半知道意思就好。感覺上速度比較快，不過在翻頁的時候，那黑白交錯的閃爍實在是滿討厭的…。

最後再來看一下TechCrunch試玩iPad的影片。呃…除了它就是大一點的iPod Touch之外我實在看不出什麼所以然來。不過就我在iPhone上看電子書、看網頁的時候，我也只有一個念頭「螢幕不夠大阿阿阿！」

就以E ink和LCD這兩種閱讀體驗來說（是的，其實本質上是採用科技不同的問題），我會說短時間閱讀是iPad大勝，長時間礙於電力跟背光源的關係，難說誰比較好。但我的錢包給的答案很肯定：兩個都不會買。

事實上，前幾天在數位出版聯盟辦的論壇，看到高通（Qualcomm）介紹一種叫做Mirasol的新的顯示器技術。號稱在各種方面都勝過E ink和LCD，例如：比E ink更省電、彩色、無背光源（所以耐久看且強光下也可閱讀）、反應速度快（所以可播影片）。據說今年就會有產品上市，拭目以待吧。

不過Kindle和iPad這些電子閱讀器的戰場，其實還是在美國。台灣只不過是在旁邊喊燙而已。台灣真正該思考的問題是，為什麼美國各大出版社都已經有「大量且統一格式」的電子書可以購買了，我們卻只有幾台空洞的硬體在那邊？怎麼了？主角呢？說好的，內容呢？盜版，美國人也怕，為什麼我們是怕到不得動彈呢？

等我好好思考一下再來談這個問題好了。