還記得去年開始傳出Google要推出Gphone的情形嗎？

一開始大家的反應是好奇兼否認-「Google是為了跟Apple一較高下嗎？」、「不可能啦，Google又不是硬體公司。」、「謠言！一定是謠言！」、「搜尋引擎公司改賣手機？跳太大了吧！」。

後來在2007年九月，Google證實了要推出自有品牌的Gphone，人們則開始猜測「Google作手機幹嗎？從虛擬走入實體？」、「Google的手機規格不知道有沒比iphone強？」、「至少也要內建GPS+觸控螢幕吧！」甚至還有網友先把Gphone想像圖畫出來了…（看起來比G1來得正點阿！）

不過後來證實我們都太小看Google了…。原來Google不是要做賣手機這麼low的事，而是推出Android，免費、開放的手機作業系統！？一切謎底都解開了。手機的硬體設計不是他們的核心競爭力，但是開發作業系統是；手機市場不是他們的目標，但是「廣告市場」是！Google想要的，是在未來所有人都習慣用手機上網的時候，仍然能夠佔據他們的眼球，然後將眼球轉換成現金。

也許你會懷疑：「就算用手機上網，大家還是會用Google。不是一樣可以賣廣告嗎？」嗯，是沒錯，如果全世界的手機上網起來都像iphone一樣那麼暢快的話…。到去年為止（或說iphone出現之前），用手機上網仍然是一件極度痛苦的事。即使是行動版IE，絕大多數的網頁還是無法正常開啟（我用過，連自己的部落格都不能看…），更別說讓Google自由自在的打廣告了。So，即使微軟自信滿滿的說：「我們有六年經驗，Google先繳點學費再說吧」，但在手機上網這塊，仍然是混沌不明的戰國時代。

後來事實也證明，微軟過去六年的經驗並不能保證什麼，而且在「用電腦上網」的戰場中仆街的公司，在「用手機上網」的戰場中一樣會仆街阿！

根據Gartner的報告，iPhone使用的Mac OS已經成為智慧型手機中第三名的作業系統，僅次於Symbian和黑莓機，而過去的第三名就是有六年經驗的Windows Mobile！至於為何iphone可以這樣竄起來？就我看，行事曆、聯絡人、發email這些該有的功能雙方差不多，唯獨手機上網這塊，實在是天差地別。如果你想看自己的部落格？對不起，請用iphone。

So，使用者的需求是「完整的手機瀏覽器」，而Google要打廣告，也一樣需要（甚至不只要完整瀏覽器，還要完整的mail、map、reader、calendar…）。目前來說，就只有iphone和Android了。講到這裡，為什麼Google要這麼好心提供免費的作業系統呢？當然是為了打造更多更自由自在的廣告環境囉！

今天，Google終於如願以償， 讓廣告主可以選擇在iphone或是「其他有完整瀏覽器的行動裝置」上打廣告了。雖然對目前絕大部分沒有iphone（買不起）又沒有gphone（不賣你）的台灣人來說，Google在手機上賣廣告根本是「甘我鳥事」。但是我相信，未來十年的環境將會發生極大的變革，包括上網行為、商業邏輯、產業版圖都將完全不同。但無論如何，一切的改變都將從今天開始…。

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