去年一位國外玩家Levinator25發現EA（美商藝電）出的老虎伍茲打高爾夫球（Tiger Woods 08）的遊戲，出現了個小BUG。這個BUG說小不小，說它小是因為這種畫面常常在各種遊戲裡看得到，例如主角能穿牆、或是卡在空中、或是開車撞樹會直接穿過去之類的；而說它不小的原因是，它竟然把老虎伍茲變成耶穌了？

站在水面上可是耶穌的獨門絕技，老虎伍茲竟然站在水面上打高爾夫球，難怪影片中人要稱這招為：Jesus Shot。

光是這個影片也沒啥好大驚小怪的，值得一提的是EA把這個被玩家嗆聲的囧事，變成一個行銷的大好機會！來看看EA特別為這段影片請老虎伍茲拍的回應影片：

（譯：Levinator25，看來你以為這隻Jesus Shot影片，是抓到了這款遊戲的技術缺失了吧！這不是技術上的缺失，而是老虎伍茲真的這麼神阿！）

當然，這段影片是為了Tiger Woods 09拍的廣告片，只是和一般的廣告片頗不一樣。講影片品質嘛，好像只不過是一般Youtube的水準，拿到電視上播一定大家都摸不著頭緒。可是成本又真的很貴，不但請老虎伍茲親自現身，還得作個特效（我可不會相信伍茲真的能站在水上打球阿！）。EA這麼大手筆的拍一隻影片來回應玩家，背後說明了一些事情。

第一、網路上的廣告影片只不過是把影片上傳到Youtube嘛？至少這個Jesus Shot絕對不是，這完完全全是網路文化的範疇，把這影片丟到奧運時段播放是一點屁用都沒有。我不知道EA給這款遊戲的行銷預算有多少，但這影片可以證明網路已經不再是一個「讓公司把圖片影片文字都丟上去看有沒有人要看」的行銷管道，他有完全不同的文化、情境，是需要認真經營的。

第二、EA的遊戲玩家文化。這讓我想到去年到EA總部去參訪，他們說員工除了要是優秀的工程師以外，還得是熱愛運動、熱愛遊戲的玩家。EA裡面還真是不少有趣的東西，健身房、籃球場、沙灘排球、跳舞機、遊戲圖書館（據說許多老遊戲都有收藏阿～）。有些感覺是刻意擺出來給訪客看的，但可以相信這間公司對於電玩相當的熱衷阿。

在這種玩家文化之下，就不難理解為甚麼會出現這隻「回嗆顧客」的影片了。「回嗆顧客」耶，那些滿腦子「顧客至上」或是「維護公司形象」的專業經理人哪裡敢做這種事情阿。通常不是置之不理，就是簡單道歉一下，更白目的還可能要求把影片下架，哪有可能想出這麼妙的點子咧？

看看這一則影片的點閱率，8/19到今天不到一個禮拜，已經超過一百萬的點閱。而原本那段影片過了一年也才三十幾萬。看來EA真的從一個很少人注意的地方，挖出了一個有效的好梗阿！